对于打扮和对时尚的认识，大家觉得应该是从什么年龄阶段开始呢？

很长的一段时间里，日本都是亚洲的时尚中心，对亚洲其它地区有着非常大的影响力。现代的日本人普遍认为，每天起床后无论是否外出，都应该梳洗打扮一番，这是对别人的尊重，也是自己对待每天生活应有的礼仪。事实上，随着上个世纪50，60年代日本的经济开始发展起来，人们对时尚打扮的追求，尤其是女性需求也越趋强烈。

最初只是进入社会后工作的年轻职场女性群体需求比较大，很快地，这股时尚之风的感染力开始扩散到各个年龄层次的女性群体。与此同时，随着经济的发展，娱乐事业也蓬勃起来，各种明星偶像的打扮开始受到人们，尤其是年轻的学生群体的追捧，开始争相模仿搭配。出版社也很快闻到了这个商机，迅速推出面向学生群体的时尚潮流杂志。根据网络上可以查询到的资料显示，早在1968年就已经有个出版社推出面向中学生群体，教学生如何打扮搭配的时尚流行杂志了，可见日本的学生群体追求潮流打扮真是有着非常长时间的历史。

「国民老婆」们的诞生

到了上世纪90年代末，一方面，经历过90年代初偶像寒冬期的传统偶像们纷纷开始转型，同时个人电脑和互联网兴起，开始在家庭中普及。过去人们只能通过杂志获取的时尚情报，现在可以更自由地根据自己爱好通过网络去获得，各种偶像情报也通过网络获得更广泛的传播。另一方面，对于艺人事务所，也可以通过网络更快更广的推广业务和挖掘新人，各种可以在网络报名的海选活动开始多了起来，有意参加海选的人也更加方便去参加，而个人也可以通过网络展现自己的才华和魅力。互联网的兴起对传统媒体的冲击非常大，但是传统媒体依然有着非常大的知名度和优势，1997年，一本名为『nicola（ニコラ）』的杂志就在这种环境下诞生了。

『nicola』是由日本的老牌出版社「新潮社」出版，面向小学高年级和中学女生的一本时尚潮流杂志。杂志主要以日本学生的现实生活、校园时尚、制服流行为主要看点，意在提高女学生的审美，成为优秀的时尚女生。在杂志创立的第二年，『nicola』就举办了第一届模特选拔活动，这次活动对以后的影响相当深远。由于合格的模特不单单可以成为杂志的专属模特在杂志中出镜，还可以获得与「新潮社」合作的艺人事务所的艺人合约，出道成为童星，所以第一届就获得超过5000名女孩子报名，获得巨大反响。现在我们熟悉的栗山千明、苍井优、泽尻英龙华、新垣结衣、虎南有香、丹羽未来帆、冈本玲、西内玛利亚、能年玲奈、川口春奈、二阶堂富美、藤田妮可、永野芽郁、久间田琳加等知名女艺人，当年都曾经担任过『nicola』的专属模特，与艺人事务所签约作为童星出道的。正因为很多『nicola』专属模特最后都成为了知名女艺人，所以也吸引了越来越多女生，尤其是中学的女生报名，现在每一届报名人数都超过15000人，慢慢地『nicola』也转变为面向中学生的杂志。同时模特们的打扮搭配，也成为了很多同龄人模仿的对象。

JS-Fashion的兴起

那么小学高年级的女生不就没有杂志看了吗？很快「新潮社」就发现了这个问题，在2006年推出面向小学高年级女生，同时作为面向中学女生的时尚杂志『nicola』的姐妹杂志『ニコ☆プチ（nico☆puchi）』。而在『nico☆puchi』中介绍的既不是儿童服装，也不是成年人服装，而是一个从儿童过渡到少女，开始对时尚萌生兴趣的「JS-Fashion」群体。杂志内容涵盖各种流行信息，光面向小学女生的服装品牌就多达20种以上，有POP、ROCK、SWEET等各种各样的风格，还提供了发型、可爱房间的布置、娱乐场所的介绍、心灵及身体上的烦恼咨询以及星座谈等等与小女生们相符的生活方式的内容，意在给儿童自小培养一种时尚的审美和打扮（当然付款的还是父母）。

作为『nicola』的姐妹杂志，『nico☆puchi』同样有模特选拔活动。和『nicola』模特不同的是，『nico☆puchi』的模特分为专属模特和读者模特两种。专属模特是属于专业的模特，刊登在封面以及时尚页面等。由编集部负担其产生的演出费及交通费。造型化妆等都是由专业人士打造。而读者模特，是专门为读者模特企划的。是没有演出费的，同时交通费也是由自己承担。服装以及发型、化妆等也是由自己一手准备。

从萝莉模特到明星的进化

『nico☆puchi』的模特选拔，吸引了大量希望自己女儿将来可以成为艺人的父母，带着他们的女儿去参加他们的选拔活动。一旦入围成为了「一般读者模特」，也意味着有机会不断往上升格，保送成为『nicola』的专属模特，和艺人事务所签约出道，有机会成为明星。所以哪怕在「超级读者模特」、「一般读者模特」这个两个级别需要模特自备服装和自理费用，都依然吸引到大量望女成凤的父母去带着女儿去参加出席演出。这也使得『nico☆puchi』在创刊后，除了小学女生和家长可以通过杂志获得时尚流行情报外，模特选拔也成为了吸引他们不断留意购买这本杂志的另一个重要因素。